高端白酒市场迎春节旺季：价格环比回暖，茅台称动销正常

　　基于上述观察，中金公司预计，直至春节前第二周，白酒整体动销同比将出现一定程度的下滑。然而，渠道方面的反馈显示，春节前一周动销预计将迎来更为集中的增长势头，这一变化主要归因于春节期间大众消费活动的延后，包括家庭宴席、聚会饮酒以及走亲访友时准备的伴手礼等，这些消费行为的备货时间相对较晚。

　　展望未来，中金公司研究报告乐观预测，在大众春节备货的强劲推动下，本周白酒动销或将迎来更为显著的上升，且这一积极的消费氛围有望继续延续至整个春节期间。

　　据国盛证券研报指出，根据酒业家数据，截至目前，2025年各地酒店婚宴预订量相比2024年普遍增长，但渠道端尚未感受到婚宴用酒量的明显增加，且2024年宴席市场整体降档降量的影响仍在，因而经销商和终端商对2025年春节动销普遍持谨慎乐观态度。近年来春节白酒动销窗口期有所集中，研报预计随着春节临近、节日消费氛围渐浓，白酒动销有望逐渐变暖。在“春节返乡+宴席”回暖的带动下，100元至300元白酒大众价格带的春节动销表现预计会相对良性。